聚焦生活的掌上生活App70打出的第一张王牌半年为用户省近8个亿

K8.com

2018-11-07

  国家统计局最新公布数据显示▓▓,今年上半年▓,我国餐饮收入达19457亿元▓▓,同比增长%▓。 如何吃得又好又省又方便▓▓,成为广大消费者对品质生活的诉求之一。 餐饮行业已是一片红海▓,白热化的竞争中,有一家银行的App却杀出一条血路:招商银行信用卡掌上生活App饭票平台▓▓,今年1~8月交易额突破50亿元▓▓、交易笔数突破3600万笔。

仅今年上半年,饭票平台就为用户节省近8亿元餐饮支出。

  一家银行App跨界生活类餐饮领域▓,如此亮眼表现令人刮目相看▓▓▓。

业内人士分析,最新升级的掌上生活打出品质生活▓,没那么复杂的价值主张▓,平台自建自营、商户精挑细选、餐品不赚差价▓▓、服务智能便捷,更是将生活提到了C位▓▓▓,这是饭票平台脱颖而出的几大关键因素▓。   几年前,O2O全面兴起▓,掌上生活App首次引入生活类饭票业务▓,线上购买▓、线下享用的消费模式形成了完整的O2O闭环服务▓▓▓,为用户带来便捷的消费体验▓。

经过多年精耕细作▓▓▓,饭票始终坚持自建平台▓、自营商户、自营用户,打造B2B2C模式,形成代金券▓▓▓、周三5折、9分招牌菜等固定版块▓,累计合作餐饮商户7万余家▓,成为掌上生活App的第一大流量入口▓。

  饭票是高频生活场景,不同于其他App直接接入第三方平台▓,掌上生活App自建自营的模式有利于用户数据安全;同时通过积累大量的用户行为数据▓▓,加以精细化的分析和建模,应用到用户画像分析和行为轨迹预测中▓▓▓,反哺金融业务▓▓。   专家表示▓,此次掌上生活主打品质生活▓,离不开饭票业务长期自营积累形成的流量▓、口碑效应,在异业生活服务类App同台竞争、同业信用卡App加速生活场景布局下▓,仍能凭借自建优势保持领先▓。   随着人们生活消费水平的提升▓▓,餐饮消费已从以前的吃饱变为吃好▓▓,对餐厅的品牌▓、口味▓▓、环境▓、服务等也提出更高品质要求▓▓。 掌上生活App饭票平台没有采取互联网企业商户开放、自主进驻的商业逻辑,而是实施邀请进驻▓▓、一一审核的发展逻辑▓▓,所有的商户由分布在全国的市场代表上门开拓▓、逐一签约完成▓▓。

  据透露,饭票累计合作的7万多家餐饮商户基本是大众点评评分星以上,其中▓,全国连锁餐饮商户4万多家▓,占比近60%,中高档餐饮商家(人均消费300元以上)近3000余家。

无论是合作方的准入、产品挑选还是供应链管理▓▓▓,饭票平台均做到精挑细选。

掌上生活App饭票平台负责人表示▓▓。

  观察人士认为▓,银行尤其是招行这类股份制大行在做餐饮服务时▓,最大的竞争优势之一便在于拥有更高的品牌格调,来自体制层面的约束和自我要求使其在商家选择▓▓、产品设计▓、用户体验等方面会有更高的标准,这种背书效应,加上精选模式带来的生活效率提升让其更容易成为用户的品质之选▓▓▓。   无论从平台规模还是用户体量看,掌上生活App饭票早已具备变现能力▓,但从建立之初▓,招行信用卡便意不在此▓▓。

与其他互联网平台不同,我们不收平台进场费、货架费▓、广告费、不抽成▓、不低买高卖赚取差价▓▓▓。 相反▓▓,我们还阶段性给予饭票商家补贴▓。

我们将商家给予的优惠资源全部反馈给用户▓,让用户享受更多福利▓。

掌上生活App饭票相关人士表示。

  比如,饭票中折扣力度极大的周三5折活动▓,上半年售出609万张▓▓,按照最常见的50元购100元代金券计算,用户享受了约3亿元的福利▓。

不同于互联网企业阶段性促销▓▓,掌上生活App饭票周三5折作为常年固定优惠活动▓▓▓,更体现招行信用卡提升用户品质生活的决心和诚意。   这种看似赔本的无差价模式▓,从长远角度思考,是招行信用卡从客户思维转向用户思维的切换打法▓▓,即通过高频生活场景拓展服务范围▓,获取外部用户,提升用户粘性▓。

随着越来越多用户在平台积累▓,后台沉淀大量有价值的消费数据▓,为掌上生活App消费金融服务带来更多想象空间。   纵观目前移动互联网餐饮服务领域▓,各式App竞争激烈,大众点评▓、饿了么▓▓、美团▓、盒马鲜生等花样百出。 同台竞争的掌上生活App▓,除了平台自营自建▓▓、商户精挑细选▓▓▓、餐品不赚差价▓,还有哪些优势  服务一直是招行信用卡的金字招牌▓,我们在想能否将银行级的服务应用于生活场景方面,让用户的品质生活实现起来没那么复杂▓。 招行信用卡相关人士表示。

比如▓,在产品设计上,饭票代金券和满减活动相比许多App团购套餐类代金券▓▓,用户菜品可选择性更强▓▓。

饭票推出的一招过买单▓,优惠券、余额混合支付一步搞定。 正因为有了银行级服务的保障,掌上生活App饭票才更令消费者信赖。

  另据了解▓▓,目前掌上生活App饭票部分商品及一招过买单均支持多家银行用户购买▓。

打破封闭账户体系▓▓,转向开放用户体系▓▓▓,饭票平台的开放心态也是银行从客户思维向用户思维的转变▓,是对服务边界的重新认知▓。

不同于互联网公司,招行信用卡凭借稳健靠谱▓、信用安全的金融优势进入生活场景领域,以服务金融的严谨态度来做生活服务,传递出对品质生活的更高追求▓。

  随着移动互联深入发展,先App▓▓,后信用卡时代已经到来▓。 作为信用卡行业领先者▓,掌上生活凭借自营为主▓、精挑细选▓▓、不赚差价▓▓、银行服务四大优势▓,正在构建以用户体验为中心的大生活金融生态圈▓▓,让用户在品质生活上花更少时间选择▓、花更多时间体验。